2022年以来 ，新冠疫情出现点多、面广、频发特点 ，持续滋扰着游览市场发展 ，游览业在复苏的艰忧伤程中举步维艰。在线游览企业纷纷加大创新与同业搀扶 ，积极阐扬骨干作用 ，实显旖稳运行。进入2022年第四时度以来疫情防控政策加快调整 ，跨省游览复原、出入境游览铺开等有关政策的陆续出台 ，对于复原社会晤流动拥有积极意思 ，对于以空间流动为重要特点的游览业发展更是沉要利好信号。
市场亮点频现 ，为游览业发展注入新的活力
3年疫情扭转了游览消费观点与游览市场发展格局 ，人们出游距离和主张地游憩半径显著收缩。
本地游和周边游成为常态。受新冠疫情多点散发、部门地域规模暴发的影响 ，2022年国内游览的出游距离和主张地游憩半径显著收缩 ，近程游览和本地休闲成为国内游览的空间特点。中国游览钻研院有关钻研显示 ，近程的省内游览客流占到了全数国内游览客流的81.24% ，而远程的省际游览客流仅占18.76%。国内游览出现出短功夫、近距离、高频次等新特点 ，“轻游览”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。
露营市场迅速走热。从2022年春天起头 ，城市露营以一种前所未有的速度走进公共视野。天眼查数据显示 ，我国目前约有7万家露营有关企业 ，仅前三季度就新增2.3万余家；携程露营游览订单同比增长超30倍 ，人均露营消费为1027元 ，同比增长超10%。随着露营经济的发展 ，露营营地朝着多样化、创新化方向发展 ，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式。
暑期游览市场火热。去年七八月 ，由于持续高温 ，游览者在出行功夫铺排上出现出显著“避暑”特点 ，白日“宅”酒店、商场 ，晚上景区夜游、城市夜游成为用户此阶段出行的“标配”。在线游览平台上以“避暑”为关键词的搜索量持续上涨 ，其中 ，水世界、漂流、丛林蹬纂避暑有关的关键词热度均大幅上升 ？缡”苁钣问谐∫布然鹑 ，新疆、云南、贵州、内蒙古等地吸引了来自全国各地的避暑游客。
在线旅企不变运行 ，跨界平台加大投入
只管疫情频发带来诸多挑战 ，但2022年重要在线游览平台均实显旖稳运营 ，市场格局相对不变 ，具体来看：2022年前三季度 ，携程集团实现交易收入150.24亿元 ，较去年同期仅降落2.09% ，其中 ，住宿预约服务以及游览度假预约服务别离下滑8.32%和31.79% ，交通预约服务则逆势增长12.25%；同程观光实现交易收入50.85亿元 ，较去年同期降落10.66% ，其中 ，交通票务服务降落22.45% ，住宿预约服务和其他业务收入同比别离增长了3.19%和20.35%。
具备流量优势的互联网企业也积极布局在线游览市场 ，进一步给在线游览市场带来活力。如抖音加快推出各种类游览主题 ，通过主题活动吸引全民参加打造网红酒店、网红景点、网红城市 ，同时买通短视频、直播等渠路 ，让线下景区、观光社多渠路获客；从“武功山”“曹县”“芙蓉镇”“西安”等案例来看 ，抖音为特色游览景点和城市提供了出圈的机遇 ，成为各类游览企业沉要的营销阵地 ，2022年1月至9月 ，抖音新增游览类内容13.9亿条 ，播放量超过1.1万亿次 ，获赞402亿。
快手观光自建项目《观光奇遇记》已相继去过蜈支洲岛站、云南站、哈尔滨站、福建站等 ，每一站快手官方城市约请分歧的观光博主 ，共同前往主张地。其中 ，《观光奇遇记》福建站的微综艺融合了索求、悬疑等元素 ，以千万粉丝级观光达人与文化探访类达报答两条分歧的主线 ，越发立体化地出现福建这座城市。截至目前 ，#福建观光奇遇记#话题的播放量已经达到15.2亿次 ，#快手观光奇遇记#总话题的播放量也达到了65.3亿次。
幼红书于去年7月11日成立了韫劓乡里（上海）游览文化有限公司 ，加快布局文旅市场。如随着露营市场的火热 ，“精彩露营好物”“新手幼白也能安心入”“最具体露营活动玩法”在幼红书纷纷上线。
旅企加快创新 ，致力迎接市场复苏
在线游览企业是串联游览经营者和游览者的桥梁。疫情反复影响到在线游览市场发展 ，在线游览企业积极利用资源优势 ，夯实自身在游览市场中的基础设施作用 ，不休尝试启发新业务 ，加快业态调整 ，缓解经营压力。
同程观光通过“观光+电竞”“观光+音乐”“观光+社交”“观光+数字藏品”等“观光+X”的新玩法 ，与新一代观光者成立更为缜密的衔接；结合湖南、湖北、云南等多个主张地发放文旅消费券 ，并通过主张地盲盒蹬转销活动提升主张地品牌影响力 ，拉动主张地游览消费 ，援手主张地文旅消费复苏。
携程集团去年7月颁布“LESS·可持续观光打算” ，上线的“可持续旅杏妆标签 ，涉及“绿色住”“绿色飞”“绿色杏妆和“绿色差旅”等场景。截至去年12月 ，已覆盖超10万个绿色出行产品。此表 ，携程集团于近期颁布“2023游览振兴A打算” ，推出赋能生态同伴的“三沉战术” ，为2023年国内游览市场的复苏经营布局。
飞猪启动了“你好 ，明天”打算 ，关注“复原发展”“转型增效”两个沉点 ，通过4个方面17项措施为游览业的中幼商家在复苏期急剧复原体力提供力所能及的援手。对于观光社商家 ，飞猪推出线路图文导航职能 ，提升获客率；推出商品与订单系统对接服务 ，提升订单流转率；数字化线路行程单职能也将通过改善服务履历的方式提高履约率。
预期不休加强 ，2023年呈渐进式建复
结合游览业发展、在线游览平台运行与市场格局 ，初步估计 ，2022年在线游览市场预约人次达16.36亿人次 ，同比降落27.07%；实现买卖规模5296.74亿元 ，同比降落25.42%。2022年11月以来 ，疫情防控政策加快调整 ，尤其是国务院联防联控机造综合组颁布的优化落实新冠肺炎疫情防控“新十条” ，加强了游览业复苏预期。受此影响 ，在线游览市场率先反映 ，游览预约大幅攀升。
2023年 ，预计疫情持久影响下的游览市场建复将出现“张望—试探—复原—增长”的渐进过程。而在线游览市场已经形成以携程游览、同程旅杏注飞猪等为重要平台 ，数十万游览供给商共同参加的格局 ，在游览业中阐扬着越来越沉要的作用。随着主流在线游览企业加快创新与同业助扶 ，预计将加快游览业复苏过程。
